出品 | 公关界头条 作者 | 关姐
伴随时代进步，越来越多的品牌，开始主动表达对女性的尊重和关怀。这些关怀不仅彰显在产品的内容细节中，更巧妙结合在了品牌的价值输出上。恰逢3.8节这一契机，众多品牌精心筹备内容，为女性发声，表达关怀与致敬，其中不乏能巧妙结合自身的品牌文化，输出更新的价值主张，用好内容赢得全社会认同的好案例。
时尚珠宝品牌——MCLON曼卡龙就是这样的佼佼者，以东方女性多彩多样的美为洞察点，结合3.8节为东方女性发声，致力推广独具特色的东方美。从产品视觉上直接打动女性消费者，同时展示了国潮的魅力，整个品牌营销既有温度又有高度。
当代年轻人的民族自信大大提升，国潮产品更是成了年轻人追捧的潮流文化符号。人们需要更多的内容去唤醒世界对东方文化的认可，而曼卡龙珠宝就在扮演这样一个传承东方美学的角色，品牌从传统中国风采中，提取文化中的经典元素，通过产品设计实现表达上的现代化和时尚化，让东方之美与当代审美碰撞融合在一起，赋予了每件珠宝个性化的情感色彩。从消费认知的升级趋势来看，珠宝不仅是佩饰，更是个性展露和生活仪式感的表达。每件珠宝饰品在设计之初，就被设计师赋予了巧思。红色是热情，绿色是洒脱，黄色是内敛美的表达，每件珠宝的“性格”在色彩与形的完美搭配下，让佩戴者大放光彩。曼卡龙珠宝就是以此为初心，让每一位女性都能在这些精致珠宝身上，找到适合自己的东方美搭配，这带有纯粹初心的珠宝产品就是给她们最好的女神节礼物。此次曼卡龙珠宝借势3.8节，在最具国风地标的杭州鼓楼进行了一场盛大的新国潮系列珠宝艺术展，以宫廷美学、山水青绿、园中雅事为灵感，发布国风新品，三大新国潮系列珠宝引流潮流。以宫廷美学为灵感的“宫岱赭红”，采用红蓝绝美CP配色以及纯手工非遗花丝工艺，富贵中不失浪漫，是真正意义上的“人间富贵花”。
以青山绿意为灵感的“山水青绿”，将活跃在宋代诗词和画作中的青绿色融入设计中，尽是山水静谧的诗情。以园中雅事为灵感的“秋闺鹅黄”，淡淡鹅黄晕染开是浓浓雅事情致，仿佛园中的一切美好景色都融入到其中，温暖且优雅。
曼卡龙新国潮系列早已超越了珠宝本身的装饰意义，在曼卡龙设计师的手下，各种东方经典元素，巧妙融入产品。这些新国潮系列珠宝佩戴在东方美人身上时，拥有了更鲜活的表现力，产品与人，气质融合，相得益彰。曼卡龙新国潮系列以新时代审美的简约设计风格，演绎清雅的东方审美，引流珠宝消费的新潮流。东方美学具象化的表达展示在珠宝上，更能触动消费者。在这个女神节，曼卡龙珠宝将品牌的态度，通过产品创新的方式去呈现，让用户从产品端直观感受到东方美的丰富涵义。每个人对东方意境的理解各自不同，品牌通过策划主题突出的产品发布会，以展览陈列的形式，邀请消费者寻找到专属自己的美的感受，当东方美的解读在心中时，最适合自己的那款珠宝产品，也随之诞生，这就是迎合当前年轻人，个性化消费需求的最好方式。在品牌传播端，最好的传播方式是让用户自发声，真实的用户永远都是品牌的宝贵资产。传递真实的用户故事，是最容易抓住大众情感需求点的营销方式。此次曼卡龙珠宝以“100位闪闪发光的东方美人”作为主题做消费者沟通，甄选100位东方女性佩戴产品出镜，用100张不同风采的人物大片，诠释东方的意境美，将产品侧和用户侧紧密联系在一起。
100位东方女性照片，以三种东方色的亚克力板为底作为展览版，顺着鼓楼的阶梯螺旋悬空排列，远远看色彩鲜艳，引人夺目，这三种东方色对应曼卡龙新国潮系列的主题色，在杭州南宋御街的鼓楼上，传统与现代的碰撞更加的明显。恰逢周末，游客众多，往来路人可以在这些照片身上找到和自己共鸣的美好。每一份不同姿态的美都是闪闪发光的，这些个性和差异，统一在东方美的包容和丰富中，展现了女性这一集体的力量。尊重美，展示美，探索美，共创美，这就是曼卡龙珠宝为100位闪闪发光的东方美人，做出的态度表达。好看的照片，本身就在各大社交平台上广受欢迎，100位闪闪发光的东方美人，自带社交属性和话题传播度，被照片和故事被打动的用户，产生审美和价值上的高度认可，从而二次分享传播，直接提高品牌的声量和形象。走进鼓楼内，精致的空间里，我们可以看到MCLON曼卡龙珠宝为每件产品都打造了独具风格的展示台。宫岱赭红场景中，颇具现代感的宫廷风呈现眼前，时尚和传统对撞却不失美感，也让陈列在场景内的戒指蕴涵的情感更加饱满。秋闺鹅黄场景中，轩窗式装置点缀氛围，地面微黄的些许落叶，将东方意境美发挥到极致。在山水青绿中，江南韵味十足，融合了宋代诗词和画作中的青绿色，让看展人仿佛置身于江南水画中，这些精细布置的场景，成为了这些珠宝最好的使用说明书。将时光和文化气韵中滋养而出的色彩以现代化呈现，让饰品不仅仅是宝石加上贵金属，MCLON曼卡龙珠宝让产品拥有了温度，在装饰之外更多情感的交织，让珠宝的东方意蕴，点亮每一个普通的日常，也很好呼应了品牌的slogan——每天·亮点。可以说，在MCLON曼卡龙珠宝打造的快闪店中，用创意表现情感，在情感中放置产品，不同于传统快闪店的娱乐属性，本次展示以东方文化价值为内核，重在看，重在展，以品牌珠宝行业的独特气质打造了别样的体验。以场景化营销调动消费者认真观看，沉浸其中，感受传统文化与现代时尚的碰撞，产品的内涵用精致装置衬托，和鼓楼独具的历史气韵交融，建立起消费者对品牌，对国潮系列的认知。果敢新锐的品牌，敢于建立新认知，敢于去标签，MCLON曼卡龙珠宝以肯定东方女性多样美的方式诠释美，同时以风喻美，“风起东方，自成绝色”，女性的美不受约束，独一无二，活出自我，这些都是当代女性勇敢，独立，悦己的态度传递。从传统国风时尚化与女性审美变化洞察出发，用产品为东方女性带来全新魅力点缀，直接的切入3.8节营销赛道的同时，得到消费者最大限度的情感共鸣。从营销角度看，MCLON曼卡龙珠宝积极探索东方女性之美，勇于探索的过程本身，就是一场以态度圈粉女性群体的新品发布营销。“借势”是每个营销人永远躲不开的议题，“借”得好，品牌营销才能发挥出最大的价值。品牌重视节日热点，是因为节日自带的关注度容易搭建起品牌与用户沟通的桥梁。在MCLON曼卡龙珠宝的3.8节营销中，国潮新品发布，杭州鼓楼搭建珠宝展览快闪店，100位闪闪发光的东方美人，始终从产品和用户视角出发，从珠宝对人的情感满足出发，不断传递自身温暖有内涵的品牌形象。珠宝品牌怎么做好3·8营销，MCLON曼卡龙珠宝给行业打了个样，从女性的真实生活中获取创作灵感，从东方美学中汲取设计创作，高级巧妙表达东方美理念，贴合着珠宝消费的情感需求等，塑造起“懂用户”的品牌认知。尊重与致敬女性不能只是喊喊口号，口头说说，特别是在3·8这样的节点上，回归节日本身的意义才是关键。在众多女性营销中，MCLON曼卡龙珠宝没有简单做做，而是精准提炼出了独特的价值主张，用产品的东方美学与中国女性完美链接。国潮的风，已然来临，MCLON曼卡龙珠宝是否能以此为开端，乘风而上，直上青云，在珠宝行业里独领独领一帜，让我们拭目以待。我们有理由相信，接下来MCLON曼卡龙珠宝会持续围绕国潮，开展不同凡响的市场动作，曼卡龙新国潮系列，未来可期！